中央空調快速崛起-維修行業勢不可擋

?新聞資訊 ????|???? ?2018-09-12 10:54

空調產品的市場需求和天氣情況密切相關,是典型的“看天吃飯”的行業,而在2017年6-9月一波顯著的高溫天氣激發下,2017年的空調市場收獲了一波利好行情,且在房地產、消費升級等因素共同影響下,2017年的空調市場增長強勁。有數據統計,2017年家用空調銷量達到1.42億臺,同比增長達到30%。


空調產品關注度受季節影響嚴重(圖片來自index.baidu.com)

從百度搜索指數的分析結果來看,每年從4月份開始進入空調關注旺季,行情在9月結束,其中的峰值普遍出現在7月中旬,這基本與我國溫度季節交替的節奏統一,這是每年必見的常規行情。而消費升級,南方取暖等新消費趨勢的出現,也在深刻影響著中國空調市場走向,那么在2018年1-6月份,消費者對于空調產品的關注數據能夠為我們提供哪些有價值的線索呢?

· 2018年1-6月中國空調市場品牌關注比例分布

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在品牌關注比例分布統計中,格力以51.17%的占比成為2018年1-6月最受中國消費者關注的空調品牌,美的位列第二,占比15.10%,第三名海爾占比13.38%。排名前三位的品牌總體占比將近80%。排名第四到第十位的分別是:大金,占比2.84%;松下,占比2.67%;三菱重工,占比2.18%;三菱電機,占比2.03%;海信,占比1.98%;奧克斯,占比1.78%;科龍,占比1.69%。

格力作為全球領先的空調制冷企業,擁有雄厚的技術優勢,優良的工藝口碑,并始終專注在空調行業,在較長時間中保持著對其他品牌的壓倒性差距。相比較2017全年格力斬獲38.50%的品牌關注比例,2018年1-6月,格力的表現更上層樓獲得超過一半的關注度比例,可見它在空調市場的統治力。(格力品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品373款)

另外,美的和海爾在空調市場的關注比例僅相距半個身位,美的的小家電產品和海爾的大家電產品在相關市場都是統治級表現,而在空調市場,兩個品牌借助強大的研發、制造能力,以及有口皆碑的品牌影響力,在家電渠道互聯網化之后,快速收割用戶關注。(美的品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品249款,海爾品牌在中關村在線產品庫中收錄空調產品247款)

相比較格力、美的和海爾,其他空調品牌的關注度表現不高,且與2017年度關注比例分布相比,均出現不同程度下滑,空調品牌關注格局進一步向頭部品牌集中。

· 2018年1-6月中國空調市場用戶關注TOP10產品

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在中關村在線產品庫一共1762款空調產品中,關注比例最高的第一名是來自格力的KFR-35GW/(35592)FNhAa-A3,這是一款1.5匹直流變頻壁掛式空調,2018年7月9日在京東商城平臺的報價為3249元,該款產品是格力針對主流市場推出的高性價比利器。在某電商平臺共累計30萬條以上評價,好評率98%,是同級別產品市場中的佼佼者。

排名第二位的是美的KFR-26GW/BP2DN1Y-DA400(B3),這是一款大1匹直流變頻壁掛式空調,2018年7月9日在京東商城平臺的最低報價為2550元,同樣是一款主打高性價比的主流規格產品。

除了壁掛式和柜式家用空調之外,我們欣喜的在Top10榜單中看到了三菱重工FDC155KXZPE1NJ這款家用中央空調產品,伴隨中央空調良好控溫體驗,以及消費升級的催動,中央空調獲得了越來越多消費者的關注。雖然目前中央空調的價格和安裝環節仍然沒法進入所有消費者的選購范圍,但是從這里我們已經感受到一個家用空調市場的新時代已遙遙在望。

通過對2018年1-6月空調市場關注度排名Top10的產品售價進行統計,我們發現,去除唯一一款中央空調三菱重工FDC155KXZPE1NJ之后,其余9款產品的平均售價為3943元(售價信息采集自2018年7月9日京東商城報價),這也為消費升級趨勢在空調市場的表現畫上了濃墨重彩的一筆。

· 2018年1-6月中國空調市場不同價位關注比例分布

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在2018年1-6月中國空調市場不同價位關注比例分布的數據結果中,2500-3000元是最受消費者關注的價位區間;2000-2500元價格區間位列第二位,關注比例為18.14%;而6000-9000元區間關注比例為2.39%,是關注度最低的價格區間。

在2017年的價格區間關注分布中,2000-2500元區間還擁有最高的關注比例,而在2018年1-6月中,2500-3000元價位區間則取而代之,可見消費升級的威力所在,在品牌企業著力打造中高端機型拓展利潤空間的同時,消費者也在積極踐行消費升級趨勢,為更好的品質生活體驗貢獻著數據表現。

· 2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布

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在2018年1-6月中國空調市場不同機型關注比例分布的統計結果中,我們看到壁掛式空調仍然是最受消費者關注的機型,占比34.73%;而關注比例最低的機型為移動空調,占比8.13%。中央空調占比達到31.32%,相比較2017年19.50%的關注占比,增幅驚人,對此我們認為中央空調產品本身舒適性高、操作方便等優勢已經被中國消費者認知,伴隨人們對生活品質要求不斷提升,中央空調勢必成為空調市場的主要拉升力量。

另外,比較吸引我們關注的是中央空調產品的關注比例已經超過立柜式空調產品關注比例。對此我們可以理解為在高端空調市場,中央空調已經成為消費者最關注的產品,雖然中央空調安裝復雜,價格不菲,但是仍然吸引著大量消費者的目光,這個結論同樣可以反映出目前消費升級趨勢對家電消費市場的利好影響。

· 2018年1-6月中國空調市場不同匹數關注比例分布

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在2018年1-6月中國空調市場不同匹數關注比例分布中,我們看到1.5匹仍然是家用空調中最受關注的功率規格,占比26.90%,而這一數值相比較2017年32.10%的表現已經有明顯降低,這說明1.5匹規格的對于消費者的影響正在被其他功率產品分流。

在其他功率規格中,3匹家用空調的關注度從2017年的13.70%快速提升到21.85%,增幅近60%,而在3匹功率規格下,包含了大部分柜式空調產品和一部分中央空調產品,據此我們可以認為柜式空調、中央空調對消費者的吸引力正在快速提升,而該趨勢也將對未來空調市場格局產生深遠影響。

· 2018年下半年中國空調市場展望

展望2018年下半年,由于天氣狀況的“利好”,空調產品銷售旺季即將開啟。以開篇時來自百度指數的節奏分析,空調市場在2018年第三季度的受關注程度將迎來最高峰,而后雖然全國性的剛需呈下降趨勢,但南方冬季供暖需求仍然會給空調企業帶來不錯的回報。

另一方面,在產品功率、產品形態、平均單價等幾個方面,2018下半年在消費升級大趨勢的影響下,表現均會向持續升級的方向發展,從而給技術主導、體驗領先的產品、品牌帶來更豐厚的收獲,這是一個合理、健康的變化,我們對于2018下半年空調市場的期待也正是來源于此。